“CHIP CHALLENGE”: IL VALORE FA SQUADRA
Il Chip Challenge è un progetto realizzato da Sport Data Management (SDAM), l’azienda nata nel 2000 per fornire soluzioni tecnologiche e utili informazioni per competere e divertirsi nell’ambito dello sport, per accrescere la naturale propensione al networking delle communities dei ciclisti, dei bikers e dei podisti.
I protagonisti posti al centro di questo innovativo progetto sono molteplici, ciascuno impegnato a contribuire alla ricchezza del network sotto lo stesso brand: gli atleti, gli organizzatori degli eventi che usano i servizi SDAM, i partner commerciali (che acquisiscono così il titolo di “Amici del Chip Challenge”) e, naturalmente, il Chip, lo strumento tecnologico adibito al cronometraggio automatizzato e all’elaborazione di statistiche in real time, il vero connettore attorno cui ruotano tutti gli altri players del network.
Poiché il primario obiettivo di Chip Challenge è quello di fidelizzare le relazioni tra tutti i soggetti coinvolti e di premiarne la partecipazione attiva, SDAM ha pensato di inserire anche una “gara nella gara”, affinché gli utilizzatori del chip, oltre a misurarsi nelle competizioni ufficiali, potranno concorrere ad una classifica parallela basata sulla quantità dei chilometri percorsi durante l’anno. In questo modo potranno godere di benefit e promozioni (come sconti, privilegi e buoni acquisto) riservate esclusivamente a loro da parte dei partner commerciali, ai quali è così consentito di interloquire in modo propositivo con il proprio target di interesse, secondo la logica delle operazioni cosiddette “win-win”.
Tra i principali asset di Chip Challenge figura sicuramente il volume dei numeri generati: ad oggi gli sportivi italiani che possiedono il proprio chip MySDAM sono 30.000, l’obiettivo di raggiungere i 150.000 entro i prossimi tre anni e rappresentare circa il 70% degli atleti italiani partecipanti ad eventi di corsa, ciclismo e MTB.
Forte del lavoro e dell’esperienza del primo anno, il Chip Challenge sbarca nel 2013 con un programma di azioni e iniziative che contribuiranno a farne ulteriormente crescere l’interesse per tutti i partner. Le principali novità che saranno introdotte durante l’anno sono:
· la possibilità di creare delle classifiche per gruppi e squadre create virtualmente e informalmente con un meccanismo di coinvolgimento simile a quello dei social network.
· le sfide nella sfida, ovvero la possibilità di creare challenge sponsorizzate con ambiti e target specifici
· il “Chip Challenge Point”, un punto d’accoglienza, servizio e d’incontro per i Chip Challenger e per i partner del progetto che sarà allestito in alcuni eventi di particolare interesse
Il progetto Chip Challenge è inserito all’interno del Network MySDAM, un network nato e cresciuto negli eventi sportivi di podismo, ciclismo e di altri sport di endurance, all’interno del quale vengono coinvolti diversi attori:
· lo staff MySDAM che comprende i soci, i dipendenti e i collaboratori della SDAM e dei 19 Official Timer MySDAM che operano in tutta Italia e dal 2013 anche in Svizzera;
· gli organizzatori degli oltre 800 eventi che nel 2012 hanno utilizzato i servizi e gli strumenti MySDAM;
· quasi 150.000 atleti che si sono registrati al sito MySDAM e usufruiscono dei relativi servizi;
· i partner tecnologici e commerciali che contribuiscono al funzionamento del network;
· tecnici e organizzazioni di alto livello che utilizzano i prodotti e i servizi MySDAM Performance.
Il principale luogo di scambio e condivisione delle attività del network è il sito MySDAM.net, che da accesso a una piattaforma tecnologica in continua evoluzione sviluppata da SDAM per gestire dati e offrire servizi agli atleti e agli operatori del settore. MySDAM.net è stato utilizzato nell’ultimo anno da oltre 975.000 persone diverse, per un totale di oltre 2,2 milioni di visite.